原创 QFA新闻传媒学院 QFA新闻传媒学院 2026年1月27日
榜样之光
思行致远
我院网新专业获奖学子经验谈
在刚刚落幕的中国大学生广告艺术节学院奖2025秋季征集大赛中，网新学子在李璐瑶、庄增晗老师的指导下，斩获银奖1项、优秀奖8项、入围奖12项，涵盖短视频、影视广告、策划案等各类型作品，展现了学生的商业洞察、网感思维、AI技术应用与创意整合能力。每一份获奖作品的背后，无不源于日常的扎实积淀，一起来看获奖团队如何将平日的学习思考、创意积累，转化为决胜赛场的宝贵经验。
银奖
《中国人对性知识的委婉表达》
获奖团队
赵颖珊、张洋、胡冰杉、刘雨涵、邓丽琼
学生心得
作品创意阶段，“洞察”很重要，找到一个别人没有看到的东西。比如我们作品的“洞”是中国人对于性教育通常会很隐晦的表达，我们发现的真相是大学生可以成为家庭健康观念的破冰者。在这次路演正式开始前，组委会为我们开了一个路演讲解会议，主持人徐卫兵老师告诉我们一个单词——pitch，简单说就是“比稿”，pitch不是展示作品，而是去说出一个真相。
评委的思考路线是这样的：1、我愿意听吗？2、我听得懂吗？3、我记得住吗？4、我愿意投你票吗？路演现场最重要的是要会讲故事，要会“说”。进入一个故事的情景会让评委和受众放下戒心。同时也要做减法，去掉高大上的车轱辘话，留下你真正想说的，减到不能减的时候，我们的提案才是最精彩的。还要有一个记忆点，有的组用音乐，有的组用表演，我们选择了把“菜花”放到每一张ppt里，果然很有用，评委们都说这两天不会吃菜花了，取得了良好的精神传达效果。
优秀奖
《深宫HPV疑云》
获奖团队
赵奕淩、马昀霏、冯义涵、张阳、葛婷婷
学生心得
本次创作以《甄嬛传》经典桥段为蓝本，通过古装服化道与夸张诙谐的演绎，将严肃的HPV科普转化为趣味短视频，适配抖音、小红书等平台的传播逻辑。我们聚焦大学生认知痛点，纠正“HPV与己无关”的误区，科普性接触、皮肤黏膜接触等传播途径，同时传递“感染常见、多数可自愈”的科学认知，消除受众对HPV的恐惧与偏见。创作兼顾趣味性与科学性，让科普知识有梗、有温度、易传播，推动大学生主动了解并及时采取HPV预防行动。此次创作让我们深刻体会到：只有贴近受众、敢于创新，才能让公益科普真正走进年轻人心里。
优秀奖
《HPV：请断开连接》
获奖团队
陈瑞钰、刘曦瞳、许怡诺、殷誉洋、徐晓雨、潘广晓、张舒杰
学生心得
其实一开始和身边同学聊HPV，发现很多人都觉得“这是情侣才会关注的事”，和自己的日常没关系。但我们慢慢意识到，HPV的重复接触传播特性，不就像我们每天都会用的共享充电宝吗？健康是我们的“手机”，HPV就是那个可能藏在身边的“坏充电宝”——一旦用了有问题的充电宝，手机充不上电还可能出故障；而身体感染HPV后，也会悄悄发出警告信号。
所以我们才想把这个类比做成视频，没有复杂的专业术语，只希望用大家熟悉的日常场景，让HPV的“日常性”被看见。视频里我们也科普了传播途径、感染几率和应对方法，就是想告诉每一位同学：它离我们一点都不远，不分性别，不分感情状态，重视起来才是对自己的健康负责。愿每个同学都能守护好自己的“健康电量”。
优秀奖
《开学季避坑指南：
别让 HPV 毁了你的大学生活！》
获奖团队
张嘉益
学生心得
这次HPV科普文案的核心，是提升大学生对HPV的认知水平并推动预防行动的落实。在内容上，我聚焦于大学生群体的生活实际，选取开学季社交、社团活动等场景展开叙述，以贴近大学生心理的方式降低对疾病话题的敏感与回避，避免刻意夸大HPV的健康风险，不渲染焦虑情绪，同时注重内容的可传播性与互动性，通过年轻化的表达增强吸引力，实现真正有用、有温度、具有行动引导价值的科普传播。此次参赛更让我认识到好的文案应该摒弃自说自话，明确受众需求，适配传播场景，兼具感染力和记忆点。
入围奖
《天然守护，乐在“棋”中》
获奖团队
徐妍欣、金娜萱、檀雪杰、朱敏、陶欣
学生心得
这次创作让我们体会到，最打动人心的创意，往往根植于最真实的生活与情感。我们的创意始于一段共同的童年记忆，当小组讨论把命题聚焦于“伢牙乐”时，团队都想起小时候买这款牙膏会附赠“飞行棋”。命题要求围绕“寓教于乐”进行创作，我们便把这份深植于心的情感联结转化为灵感源泉——把广告做成一场飞行棋大冒险。让伢牙乐的IP角色化身为冒险向导，将刷牙的每一步都设计成棋盘上的前进与挑战。团队采用AIGC技术融合个人情感与创意表达，完成了紧密的配合协作。
入围奖
《一口有料，好运驾到》
传播策划案
获奖团队
朱怡璇、李思达
学生心得
面对银鹭“年轻人群破圈”的命题要求，我们聚焦了“一罐扛饿”方向，思考如何让传统产品成为年轻人的伙伴。于是，“扛饿搭子”这个角色诞生了。我们借用了代言人大张伟独特的幽默沟通方式，让他成为搭子的化身，切入用户场景，策划了“科普直播、罐爱计划、花生时刻”三个阶段性活动，助力品牌自然融入年轻语境。这次策划实践让我们体会到，一个好创意不仅需要策略的锚点，更需要转化为可落地、能共鸣的沟通语言。
入围奖
《与自己“香”遇》影视广告
获奖团队
孙弘毅、陈浩然
学生心得
创作前期进行大量的产品调研、脚本设计和风格定位等案头工作是很重要的，我们将哈利·波特四个学院的独特精神，转化为阿道夫香氛洗发水的不同人格。格兰芬多的勇敢、斯莱特林的深邃、赫奇帕奇的温暖、拉文克劳的智慧，分别与产品的香型、功效绑定，转化为具象化的角色，以匹配产品的受众群。品牌为经典IP的联名，是连接用户情感的记忆钥匙。因此广告要让产品超越功能，成为一个通往魔法世界的情绪开关。
本次学院奖的征程，对参赛学子而言，远不止于奖项的收获。它更是一次将课堂理论转化为市场洞察、将个人创意淬炼为品牌策略的深度实践。每一份作品都见证了他们从“思考”到“践行” 的扎实成长。这份宝贵经验，将成为未来创意之路的基石，激励更多学子在更广阔的舞台上，载思而行，行稳
