广告学

为深化校企合作、产教融合，将真实商业项目“真题真做”，全面提升广告学专业学生的实战能力，新闻传媒学院广告学教研室“品牌传播工作坊”与青岛东方影都皇冠假日酒店携手合作，共同为酒店的特色餐厅与主厨量身打造品牌宣传影像，为学生搭建商业广告全流程制作的实践平台。课堂与现场：实战锤炼专业技能本次“品牌传播工作坊”由专业教师团队与酒店相关部门经理联合指导。面对真实的商业需求和交付标准，同学们展现了极高的学习热情和专业潜力，同学们深入酒店特色餐厅，与主厨、服务团队等进行多轮研讨，精准把握餐厅独特的品牌调性、服务理念与菜品精髓，挖掘其背后的情感价值与文化故事。从创意构思到脚本撰写，从分镜设计的反复推敲，再到光影构图的精心打磨，每一个环节都凝聚着各项目组的智慧碰撞。项目模拟真实商业广告全流程制作模式，同学们分工协作，涵盖策划、导演、摄影、灯光、剪辑等，在实践中深刻理解了团队协作与有效沟通的重要性。成果与展望：校企合作双向赋能本次“品牌传播工作坊”在青岛东方影都皇冠假日酒店的成功落地，也是新闻传媒学院推进项目制教学、培养应用型人才的一次卓有成效的实践。它不仅产出了一批服务于酒店实际营销需求的品牌传播影像内

2025年9月1日起，新闻传媒学院2024级广告学专业学生集体赴济南市钢城区山乡花雨澜山农旅融合示范基地开展社会实践活动。本次社会实践与专业建设相结合，作为广告学专业“传播工作坊”重要部分，“公益传播工作坊”与此前“品牌传播工作坊”共同构建一体两翼，旨在通过影像教学实操拓展专业辐射力，探索广告实践教学与影像传播新路径。期间，同学们采用项目小组制，分别对当地掐丝珐琅工艺、铁匠工艺和拓印工艺三位非物质文化遗产传承人进行了深度跟拍。各小组不仅细致记录了传统工艺的制作过程，更通过深入访谈，挖掘了三位传承人响应家乡号召、返乡助力文旅产业发展的心路历程。镜头下，手艺人们坚守传统又勇于创新的精神深深打动了每一位同学。团队还登上花雨山，对长期守护青山的守山人进行了多日跟踪拍摄。在朝夕相处中，同学们对人与自然和谐共生的内涵有了更深刻地体会。此外，同学们采访了孙家庄一位退休多年的老村书记，聆听了饱含深情的红色故事，了解了这位老书记带领村民克服缺水困境、守护家乡的动人事迹。另有两组同学对农旅融合示范基地进行了全面拍摄，从基地建立背景到整体规划布局，深入了解了现代化农业与旅游融合发展的创新模式。后续，学生们将